酒企推出茶味啤酒取名“信陽毛尖”，市場反響熱烈之際突遭茶葉協(xié)會叫停

跨類別產(chǎn)品創(chuàng)新該如何避免法律風險？

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近日，圍繞“信陽毛尖”茶味啤酒是否侵犯“信陽毛尖”商標權的討論備受關注。在信陽市市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查后，金星啤酒與信陽市茶葉協(xié)會握手言和。律師指出，企業(yè)在進行產(chǎn)品創(chuàng)新時，要嚴格遵守相關法律法規(guī)，特別是跨類別產(chǎn)品要謹慎使用地理標志證明商標，注意避免商標授權糾紛。

近日，一場圍繞“信陽毛尖”茶味啤酒是否侵犯“信陽毛尖”商標權的討論，引發(fā)多方關注。

2024年底，河南省信陽市茶葉協(xié)會叫停鄭州金星啤酒有限公司(以下簡稱金星啤酒)等企業(yè)生產(chǎn)的“信陽毛尖”茶味啤酒。

在爭論了大半個月后，2024年12月21日，金星啤酒與信陽市茶葉協(xié)會發(fā)表聯(lián)合聲明，稱“信陽毛尖”商標授權屬于跨類別無效授權。目前，金星啤酒仍在銷售該款產(chǎn)品，但已將“信陽毛尖”中式精釀啤酒改名為“金星毛尖”中式精釀啤酒。

產(chǎn)品市場反響熱烈之際被叫停

“信陽毛尖”茶味啤酒商標糾紛起于2024年12月初。

2024年12月1日，信陽市茶葉協(xié)會發(fā)布公告稱，所有“信陽毛尖”茶啤酒生產(chǎn)及銷售企業(yè)不得將“信陽毛尖”字樣作為產(chǎn)品名稱等進行商標性使用，若企業(yè)未在2024年底前完成整改，將依法采取維權行動。

公告稱，近期，市場及網(wǎng)絡平臺上銷售顯著標識為“信陽毛尖”中式精釀啤酒等多類產(chǎn)品，產(chǎn)地遍布多個省市，品質(zhì)良莠不齊，嚴重侵犯“信陽毛尖”商標權。金星啤酒生產(chǎn)的“信陽毛尖”中式精釀啤酒亦在被叫停之列。

彼時，正是該產(chǎn)品市場反響熱烈之際。據(jù)京東超市公布的2024年“雙11”酒類數(shù)據(jù)，茶味啤酒的成交額同比增長了驚人的5324%。金星啤酒提供的數(shù)據(jù)顯示，自2024年9月投產(chǎn)以來，“信陽毛尖”中式精釀啤酒在市場上迅速走紅，企業(yè)在短短3個月內(nèi)已采購了大量信陽毛尖茶葉，并上繳了2850余萬元的稅金。

對于信陽市茶葉協(xié)會突然的叫停行為，金星啤酒表示不滿。該企業(yè)負責人對外表示，他們在2024年9月獲得了信陽市茶葉協(xié)會的授權，授權使用期限明確為2024年9月3日至2025年9月2日，并支付了5萬元的“信陽毛尖品牌管理費”，因此在指定時間內(nèi)使用“信陽毛尖”證明商標標識合理合法。

金星啤酒集團副董事長張峰稱，協(xié)會在授權期內(nèi)單方面要求停止使用商標，屬違約行為，給企業(yè)造成了近千萬元的經(jīng)濟損失。

此后，針對“信陽毛尖”商標專用權許可使用糾紛一事，信陽市市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查。

地理標志能否作為跨類別商標使用？

值得關注的是，在啤酒企業(yè)紛紛開發(fā)增味產(chǎn)品的當下，地理標志的正確使用方法值得探討。

2024年12月21日，信陽市茶葉協(xié)會發(fā)布的公告稱，“信陽毛尖”是地理標志保護產(chǎn)品和地理標志證明商標。根據(jù)相關法律法規(guī)規(guī)定，任何“茶啤酒”等非信陽毛尖茶品類產(chǎn)品在生產(chǎn)銷售宣傳中商標性使用“信陽毛尖”字樣，均屬于侵犯“信陽毛尖”商標權。

“關于‘信陽毛尖’的使用亂象突出，市場監(jiān)管部門都在關注，要求嚴肅使用這一特定概念。”信陽市茶葉協(xié)會秘書長張久謙表示，根據(jù)法律法規(guī)，茶葉注冊商標屬于第30類商標，該商標包含茶及茶葉代用品，跨類別使用是不被允許的。

在金星“信陽毛尖”中式精釀啤酒成為爆品后，跟風模仿者眾多，包裝與金星幾近完全相同，生產(chǎn)廠家也是五花八門。

因此，有網(wǎng)友認為，“一些小型酒企，完全是山寨仿造，品質(zhì)參差不齊會抹黑‘信陽毛尖’品牌，規(guī)范起來對于整個行業(yè)來說是好事”“信陽毛尖茶葉協(xié)會出手維權無可厚非，這有利于本土特色品牌的保護與持久發(fā)展”。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，信陽毛尖茶本身的品牌價值增加了類似“茶啤酒”這樣的衍生產(chǎn)品的市場影響力，而此類創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)也給予了“信陽毛尖”品牌更多的價值空間，對茶產(chǎn)業(yè)來說由此也獲得了新的發(fā)展路徑。因此，完全限制使用“信陽毛尖”商標的行為可能會影響企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)的自主性和積極性，不利于“信陽毛尖”相關衍生產(chǎn)品和茶葉品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

近年來，關于地理標志的使用已引發(fā)多起風波，景德鎮(zhèn)陶瓷、潼關肉夾饃、庫爾勒香梨也曾發(fā)生過相關協(xié)會對商戶維權事件。因此，各界對此次“信陽毛尖”茶味啤酒侵權事件走向高度關注。

律師：跨類別產(chǎn)品需警惕法律風險

在信陽市市場監(jiān)督管理局介入后，信陽市茶葉協(xié)會與金星啤酒握手言和。

2024年12月21日，信陽市茶葉協(xié)會與金星啤酒發(fā)布的聯(lián)合聲明稱，由于對國家商標管理相關法律法規(guī)的理解不夠深入，信陽市茶葉協(xié)會在未經(jīng)充分研究的情況下，同意了金星啤酒開發(fā)“信陽毛尖”中式精釀啤酒的請求。這一行為屬于跨類別無效授權。此外，金星啤酒在獲得授權前后，存在違規(guī)使用“信陽毛尖”證明商標的行為。對此，雙方均承諾依法整改。

信陽市茶葉協(xié)會稱，下一步計劃申請拓展“信陽毛尖”證明商標的應用范圍，支持金星啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新，基于此原料進行更多種類的衍生品研發(fā)。而金星啤酒也表態(tài)將在信陽加大投資力度，擴大生產(chǎn)規(guī)模，并與當?shù)貎?yōu)質(zhì)茶企攜手推進以“信陽毛尖”為基礎的新型飲品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這也意味著兩者就“信陽毛尖”茶味啤酒的名稱爭端告一段落。目前，“信陽毛尖”中式精釀啤酒已改名為“金星毛尖中式精釀啤酒”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如今市場上啤酒口味更加多元化，各大企業(yè)紛紛進行跨界創(chuàng)新，如重慶啤酒旗下風花雪月的青梅普洱、青島啤酒的桂香詩韻等。隨著增味啤酒的進一步推廣，地理標志的合規(guī)使用也應當引起啤酒企業(yè)的重視。

“不僅是啤酒，近年來，市場上各類產(chǎn)品跨界聯(lián)盟創(chuàng)新不斷，其中不乏受到消費者歡迎的‘明星產(chǎn)品’。因此，地理標志的規(guī)范使用顯得尤為重要?！焙幽瞎谥t律師事務所主任馬冠軍表示，如何與跨界產(chǎn)品在地理標志法律制度上和諧共存，是各地理標志商標管理人需要思考和解決的問題。

“此次‘信陽毛尖’茶味啤酒商標糾紛很典型，將對跨類別產(chǎn)品的地理標志使用及市場走向產(chǎn)生一定影響?！瘪R冠軍提醒，企業(yè)在進行產(chǎn)品研發(fā)和推廣時，要嚴格遵守相關法律法規(guī)，特別是跨類別產(chǎn)品要謹慎使用地理標志證明商標，注意避免商標授權糾紛，防控相關的法律風險。

本報記者 余嘉熙 本報通訊員 王佳寧

(工人日報)